Migrar tu web sin perder posicionamiento en buscadores

Natalben es una marca líder de complementos alimenticios para bebés y embarazadas. Como muchas otras compañías y marcas afrontó una migración web para rediseñar su página web. Estos cambios que a menudo los departamentos de marketing y diseño simplifican como un lavado de cara o reposicionamiento de marca, esconden problemas que pueden arruinar completamente el tráfico entrante en el sitio.

Una vez tenemos decidido que vamos a realizar un cambio de esta envergadura lo ideal es que comencemos trazando un plan. El objetivo del plan sería asignar tanto responsables como deadlines a los diferentes pasos del proceso.

Con el plan buscaremos por un lado organizar un proyecto complejo, por otro minimizar los riesgos y por último plantear alternativas de acción por si no todo sale como esperábamos.

En este punto, a nivel de SEO no podemos olvidarnos de recopilar toda la información del sitio a migrar. Analítica web, backlinks, sitemap, arquitectura del sitio, posicionamiento SEO, contenidos y metadata.

Todos estos datos nos servirán para preparar el contenido del nuevo site correctamente, realizar redirecciones cuando sea necesario y contar con una comparativa a nivel estadístico que nos pueda confirmar si todo está funcionando bien.

Migrar un sitio web tiene una componente técnica importante. Por un lado porque hay métricas de rendimiento muy importantes para el posicionamiento que un buen equipo de desarrollo tendrá en cuenta: FCP y LCP (First & Largest Contenful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift) o FID (First Input Delay).

Por otro lado porque serán los encargados de sistematizar que las redirecciones se realizan correcta y automáticamente. Algo muy importante en proyectos con una gran cantidad de resultados.

El tráfico orgánico tras un cambio puede resentirse de manera puntual, si tu negocio depende de él, deberías plantearte buscar opciones que complementen ese tráfico, usando por ejemplo adWords u otras alternativas de PPC, campañas de display o similares.

Con Natalben llevamos años trabajando tras la migración y de manera mensual se monitorizan los principales KPIs para proponer nuevas acciones de cara a lograr aumentar el tráfico orgánico así como a adaptarse a los diversos updates del algoritmo que se han ido sucediendo a lo largo del tiempo. En definitiva la migración termina, tu SEO no.